Số liệu của GfK 2017 cho thấy, có 3 hãng smartphone dẫn đầu thị trường Việt Nam. Đứng đầu là Samsung chiếm 46,5% thị phần, tức là gần 1 nửa smartphone bán ra tại thị trường Việt Nam đều là của hãng điện thoại Hàn Quốc này.
Oppo vào Việt Nam cách đây chưa lâu nhưng thị phần đã chiếm tới 19,4% trong năm 2017, tức là cứ 5 máy được bán ra thì có 1 Oppo. Apple đứng thứ 3 với thị phần chỉ chiếm 9,2%. Tuy nhiên, doanh thu của Apple thì lại không hề khiêm tốn như vậy.
1 chiếc iPhone có doanh thu bằng nhiều smartphone khác cộng lại.
Doanh thu của Samsung đạt 45,8%, tức là chiếm một nửa doanh thu của thị trường smartphone Việt Nam. Doanh thu của Oppo chỉ chiếm 16,9% thị phần do các máy bán ra chủ yếu ở tầm trung. Còn Apple có doanh thu tới 24,1%, tức là 1 chiếc iPhone được bán ra có thể bằng doanh thu nhiều chiếc smartphone của các hãng khác.
Như vậy, trong 100 chiếc smartphone được bán ra chỉ có 9 chiếc iPhone nhưng doanh thu của 9 iPhone này lại chiếm tới 1/4 tổng doanh thu của 100 chiếc smartphone đó. Kết quả này do Apple chủ yếu hướng về thị trường smartphone cao cấp.
Flagsghip mới nhất của Apple là iPhone X được bán ra với giá kỷ lục 1.000 USD. Không chỉ ở thị trường Việt Nam, tại các nơi khác trên thế giới cũng diễn ra tình trạng tương tự. Số liệu của công ty nghiên cứu thị trường Counterpoint Research cho biết lợi nhuận của mỗi chiếc iPhone trong quý 3/2017 là 151 USD.
Trong khi đó, lợi nhuận của Samsung đạt thấp hơn gấp 5 lần, chỉ đạt 31 USD. Lợi nhuận của Oppo chỉ đạt 14 USD trên mỗi chiếc smartphone. Như vậy, trong miếng bánh lợi nhuận toàn cầu, Apple đạt được tới 59,8% lợi nhuận, xếp sau là Samsung với 25,9%, Oppo đạt 4%.
Các hãng điện thoại tầm trung như Huawei, Oppo, Vivo đều đã bắt đầu chú ý đến mảng smartphone cao cấp nhằm tăng doanh số và doanh thu. Tại thị trường Việt Nam, số liệu thống kê còn chưa tính đến các máy iPhone được bán dưới dạng xách tay, 1 con số thậm chí còn lớn hơn thị trường chính hãng.
