Tiến sĩ ngôn ngữ học mổ xẻ slogan

Tiến sĩ ngôn ngữ học mổ xẻ slogan "Mở lon Việt Nam" gây tranh cãi của Coca - Cola

Đinh Lạc Thành
Chủ nhật, 30/06/2019 | 09:54
Trước những tranh cãi về slogan "Mở lon Việt Nam" của nhãn hàng Coca -cola, tiến sĩ ngôn ngữ học Đỗ Anh Vũ (Viện Ngôn ngữ học, Viện Hàn lâm KHXHVN) đã dành cho phóng viên báo Người Đưa Tin một buổi trò chuyện xung quanh những ồn ào vài ngày qua.

Thưa ông, mới đây, bộ VH,TT&DL vừa ra công văn chấn chỉnh hoạt động quảng cáo của Coca-Cola khi sử dụng cụm từ "Mở lon Việt Nam” vì cho rằng cụm từ này có dấu hiệu về hành vi quảng cáo thiếu thẩm mỹ, không phù hợp thuần phong mỹ tục Việt Nam. Là một nhà ngôn ngữ học, anh nghĩ gì về công văn trên?

Chúng ta đều đoán được hàm ý của quyết định này, chủ yếu nằm ở chữ thứ hai, chữ “lon”. Về mặt tự dạng, người ta cho rằng dễ liên tưởng tới cái từ tục chỉ bộ phận sinh dục của phụ nữ, mà lại là từ mang sắc thái tục chứ không phải là cách gọi tên trung tính theo kiểu khoa học. Tôi thấy đây là một cách suy diễn rất nguy hiểm, bởi nếu cứ suy diễn như thế thì bộ VH,TT&DL sẽ phải đưa ra không biết bao nhiêu quyết định chấn chỉnh nữa.

Vấn đề ở cụm từ nếu có phần quan ngại, theo tôi không phải nằm ở chữ “lon” mà ở chỗ Coca đã đủ sức đại diện cho đồ uống đóng lon của cả nước Việt Nam chưa, để thêm chữ Việt Nam vào sau chữ “lon”, nghe nó có cảm giác trịnh trọng vĩ đại như thứ quốc hồn quốc tuý đã được công nhận một cách chính thức từ một kiểm chứng rất tin cậy nào đó.

Coca là thứ đồ uống nước ngoài, chưa thể mang tính đại diện cao nhất cho đồ uống của Việt Nam.
Văn hoá - Tiến sĩ ngôn ngữ học mổ xẻ slogan 'Mở lon Việt Nam' gây tranh cãi của Coca - Cola

Tiến sĩ ngôn ngữ Đỗ Anh Vũ.

 
Một chữ đứng lẻ như từ "lon" thì mới nên cấm, vì sợ gây hiểu lầm, còn như slogan của Coca - cola "Mở lon Việt Nam" thì có ổn không anh?
 
Tôi thấy ổn nếu như không kèm 2 chữ Việt Nam phía sau, từ "mở lon" là bình thường, có thể nói: Mở lon sảng khoái, mở lon giải nhiệt... Tóm lại là, nếu vì 2 chữ "mở lon" mà nghĩ đến những chuyện dâm tục là sai. Hãng Coca - Cola hoàn toàn có thể sử dụng cụm từ này để thiết kế nên các slogan phù hợp. Còn đem "mở lon" kết hợp với từ ngữ nào cho hay, cho đúng lại là một câu chuyện khác.
 
Không chỉ Coca - cola mà có nhãn hàng cũng dùng động từ kết hợp để ra Slogan kiểu: Tiến lên Việt Nam. Nó có khác với "Mở lon Việt Nam" không anh?
 
Vì "tiến lên" nó là một cụm động từ chỉ hành động chung chung chứ nó không quy chiếu vào một sự vật nào cụ thể. Hai chữ "tiến lên" cũng tạo ra được ý nghĩa khái quát, ở đâu và cái gì mà chẳng cần tiến lên, vì thế từ này chấp nhận được. 
 
Những sự vật hiện tượng mà tồn tại duy nhất cũng đi với tên Tổ quốc được, Chẳng hạn áo dài Việt Nam... Nhưng lon cô ca không thể đi với tên Tổ quốc một cách dễ dãi như thế được. Nó có thể làm giảm cái thiêng của tên đất nước.
 
Văn hoá - Tiến sĩ ngôn ngữ học mổ xẻ slogan 'Mở lon Việt Nam' gây tranh cãi của Coca - Cola (Hình 2).

Cục Văn hóa Cơ sở đề nghị Coca-Cola phải sửa cụm từ trong chiến dịch quảng cáo "Mở lon Việt Nam.

 
Thời gian gần đây, người ta hay nhắc đến những cụm ngôn ngữ hiện đại, có sự kết hợp... rất buồn cười nhưng lại được chấp nhận như: Vui dã man, buồn vãi... anh nghĩ gì về những hiện tượng này?
 
Tôi thấy những cách dùng này bình thường. Cái này là khẩu ngữ của giới trẻ, tuổi teen. Nó không vi phạm gì chuẩn mực đạo đức, cũng không phải sử dụng trong nhưng môi trường chính thức như một sự mẫu mực vì thế không sao hết.
 
Xin cảm ơn những chia sẻ của anh!

Bộ VH,TT&DL lên tiếng vụ yêu cầu Coca Cola tháo dỡ băng-rôn quảng cáo: "Việc có ý kiến trái chiều từ dư luận là điều khó tránh khỏi"

Thứ 7, 29/06/2019 | 16:59
Trước những ý kiến trái chiều từ việc yêu cầu nhãn hàng Coca Cola về việc chấn chỉnh hoạt động quảng cáo sản phẩm của đơn vị này. Bà Ninh Thị Thu Hương, Cục trưởng cục Văn hóa cơ sở (bộ VH,TT&DL) đã chính thức lên tiếng.

Coca cola phản hồi Bộ VH-TT&DL về yêu cầu dừng quảng cáo "Mở lon Việt Nam"

Thứ 7, 29/06/2019 | 15:56
Sau khi bị Bộ VH-TT&DL "tuýt còi", chấn chỉnh hoạt động quảng cáo, phía Coca cola đã thay slogan từ "Mở lon Việt Nam" thành "Cơ hội trúng vàng mỗi ngày".

Bộ VH,TT&DL yêu cầu Coca Cola tháo dỡ băng-rôn quảng cáo

Thứ 7, 29/06/2019 | 09:33
Chiều 28/6, cục Văn hóa Cơ sở - bộ VH-TT&DL vừa có công văn gửi các tỉnh thành phố trực thuộc Trung ương về việc chấn chỉnh hoạt động quảng cáo sản phẩm Coca-Cola.
Cùng tác giả

NSND Trung Đức: "Tôi không quan tâm đến ồn ào trên mạng xã hội"

Thứ 4, 10/08/2022 | 14:53
Trước phát ngôn "nhiều cô gái từng xin tôi đứa con" gây nhiều ý kiến trái chiều, NSND Trung Đức đã lên tiếng.

Giám đốc Nhà hát Kịch Hà Nội: Hồng Đăng sẽ bị kỷ luật

Thứ 2, 08/08/2022 | 10:14
Chia sẻ với Người Đưa Tin, NSND Trung Hiếu - Giám đốc Nhà hát Kịch Hà Nội cho hay, Hồng Đăng sẽ chịu kỷ luật cao nhất vì đi nước ngoài không xin phép...

Giám đốc HV Âm nhạc Quốc gia: "Tôi hy vọng cả hai sẽ sớm trở về nước"

Thứ 2, 08/08/2022 | 09:50
Theo tờ Ultima Hora của Tây Ban Nha, Hồng Đăng và Hồ Hoài Anh được trả hộ chiếu từ ngày 3/8. Vậy cơ quan chủ quản của 2 nghệ sĩ nói gì?

"Chúng tôi choáng ngợp ở Việt Nam"

Chủ nhật, 07/08/2022 | 18:52
Các ban nhạc quốc tế The Moffatts, 911, A1, Blue đứng dưới mưa, hát loạt hit thập niên 1990, 2000, gợi ý ức của khán giả Việt Nam.

Ngọc Anh 3A: "Ông xã từng là chiếc phao khi tôi rơi vào bế tắc"

Chủ nhật, 07/08/2022 | 16:13
Sau những biến cố về tình cảm, ca sĩ Ngọc Anh 3A đang hạnh phúc với người mới. Cô từng chơi vơi, tuyệt vọng trước khi gặp ông xã ngoại quốc...
Cùng chuyên mục

NSND Trung Đức: "Tôi không quan tâm đến ồn ào trên mạng xã hội"

Thứ 4, 10/08/2022 | 14:53
Trước phát ngôn "nhiều cô gái từng xin tôi đứa con" gây nhiều ý kiến trái chiều, NSND Trung Đức đã lên tiếng.

Diễm Hương rạng ngời khi chung khung hình với "người tình màn ảnh" Lý Hùng

Thứ 4, 10/08/2022 | 14:12
Lý Hùng và Diễm Hương được mệnh danh là cặp "tình nhân màn ảnh" những năm 1990. Mới đây, họ đã tái ngộ sau gần 30 năm không gặp.

Hết liệt cơ mặt, Hari Won lại tiếp tục gặp biến cố sức khỏe

Thứ 4, 10/08/2022 | 10:45
Những ngày qua, Hari Won chính là cái tên nhận được sự quan tâm của khán giả lẫn giới truyền thông, bởi tình trạng sức khỏe không được tốt của nữ ca sĩ.

Cát Phượng lên tiếng xin lỗi vì phát ngôn liên quan đến Hồ Hoài Anh, Hồng Đăng

Thứ 4, 10/08/2022 | 09:46
Cát Phượng đã vô tình hứng chịu "rổ gạch đá" từ cư dân mạng trước phát ngôn gây tranh cãi liên quan đến hai nghệ sĩ Hồ Hoài Anh, Hồng Đăng.

Trọng Hiếu biến hoá gây bất ngờ trong MV Thú vị hơn vậy

Thứ 4, 10/08/2022 | 08:31
Trọng Hiếu đã chính thức ra mắt MV được đầu tư lớn mang tên Thú vị hơn vậy. Màn trở lại này của Trọng Hiếu khiến nhiều người bất ngờ với gu thời trang phi giới tính.
     
Nổi bật trong ngày

Phản ứng của Việt Trinh khi nhận được câu hỏi khiếm nhã từ một người đàn ông

Thứ 3, 09/08/2022 | 10:20
Việt Trinh là mỹ nhân đình đám một thời của showbiz Việt, hiện tại, ở tuổi 50 cô chọn cuộc sống độc thân để lo lắng cho con trai.

Hoài Lâm livestream nói năng lan man, khó hiểu

Thứ 3, 09/08/2022 | 14:01
Mạng xã hội đang bàn tán về đoạn clip ca sĩ Hoài Lâm livestream và nói năng lan man, khó hiểu.

Thí sinh dự thi hoa hậu để lộ vết sẹo lớn trên bụng

Thứ 4, 10/08/2022 | 06:00
Cuộc thi Hoa hậu Hong Kong 2022 đã công bố danh sách top 20 thí sinh sẽ tranh tài trong đêm chung kết dự kiến tổ chức vào tháng 9 tới.

Hết liệt cơ mặt, Hari Won lại tiếp tục gặp biến cố sức khỏe

Thứ 4, 10/08/2022 | 10:45
Những ngày qua, Hari Won chính là cái tên nhận được sự quan tâm của khán giả lẫn giới truyền thông, bởi tình trạng sức khỏe không được tốt của nữ ca sĩ.

Dự báo thời tiết ngày 10/8/2022: Bão số 2 gây mưa vừa đến rất to

Thứ 4, 10/08/2022 | 05:06
Tin tức dự báo thời tiết mới nhất trong hôm nay (10/8). Cập nhật tin tức dự báo thời tiết nhanh và chính xác nhất trên Người Đưa Tin.