Cạnh tranh "miếng bánh" livestream, sàn thương mại điện tử Việt Nam thua ngay trên sân nhà

Thứ 5, 03/10/2024 09:38

Tiktok vốn "xuất thân" là một nền tảng giải trí, nhờ có livestream đã nhanh chóng chiếm thị phần TMĐT tại Việt Nam bên cạnh Shopee. Nhưng những cái tên như Tiki, Sendo lại có phần hụt hơi trong cuộc chiến này.

2 "ông lớn" tranh nhau "miếng bánh" livestream

Theo Hiệp hội thương mại điện tử Việt Nam, bình quân mỗi tháng có 2,5 triệu phiên bán hàng livestream trên các sàn TMĐT, với hơn 50.000 nhà bán tham gia. 

Nếu như trước kia, livestream bán hàng thường đến từ những cá nhân nhỏ lẻ thì hiện nay, có rất nhiều người nổi tiếng đã tham gia vào thị trường này, tạo ra một "ngành công nghiệp" trên các sàn TMĐT. 

Có thể kể đến những cái tên như: Lê Dương Bảo Lâm, Phạm Thoại, Võ Hà Linh, Gia đình Quyền Leo Daily, Hằng Du Mục... với những phiên live có mức doanh số hàng chục, thậm chí là hàng trăm tỷ đồng. 

Cạnh tranh "miếng bánh" livestream, sàn thương mại điện tử Việt Nam thua ngay trên sân nhà- Ảnh 1.

Những phiên livestream với doanh thu hàng chục tỷ trên sàn TMĐT Tiktok Shop.

Đáng chú ý phải kể đến Tiktok Shop vốn "xuất thân" là một nền tảng giải trí, nhờ có livestream, nền tảng này đã nhanh chóng chiếm lấy thị phần và trở thành sàn TMĐT đứng thứ 2 tại Việt Nam chỉ sau Shopee. Đặc biệt, việc Tiktok tổ chức chương trình "Ngôi sao chốt đơn" cũng đã khẳng định tầm quan trọng của "nền công nghiệp" này. 

Nhanh chóng bắt kịp xu thế, giữa năm 2023 Shopee bắt đầu đẩy mạnh những hoạt động livestream bằng cách hướng dẫn, hỗ trợ nhà bán hàng cách thức livestream ngay trên ứng dụng của mình. Sàn TMĐT này đã tự tổ chức hoặc tài trợ cho nhà bán hàng tham dự các lớp học livestream, cung cấp nhân lực hỗ trợ thương hiệu chưa có đội ngũ riêng. Shopee cũng nhanh chóng bổ sung tính năng xem video ngắn dạng dọc có nội dung giải trí hoặc đánh giá sản phẩm, giống như TikTok.

Đồng thời, Shopee cũng tung ra hàng loạt những chương trình ưu đãi hấp dẫn, những voucher, phiên live độc quyền kết hợp cùng hàng loạt KOLs nổi tiếng như: Issac, Song Luân, Ngô Kiến Huy, Kiều Minh Tuấn...

Thông tin từ Reuters, Youtube và Shopee mới đây đã tuyên bố hợp tác phát triển nền tảng thương mại điện tử (TMĐT) mới mang tên Youtube Shopping tại Indonesia và dự kiến mở rộng ra toàn Đông Nam Á để cạnh tranh với các đối thủ như TikTok Shop.

Sàn TMĐT Việt Nam lép vế

Theo báo cáo doanh thu 6 tháng đầu năm 2024 của Metric, doanh số các sàn TMĐT gồm Shopee, Lazada, TikTok Shop, Tiki và Sendo đạt 143,9 nghìn tỷ đồng với 1,533 triệu sản phẩm giao thành công tới tay khách hàng, tăng trưởng 54,91% so với cùng kỳ năm ngoái. Cụ thể, doanh số 6 tháng đầu năm nay của TikTok Shop tăng tới 150,5%, Shopee ghi nhận mức tăng gần 66%. Trong khi đó Lazada, Tiki, Sendo lần lượt giảm gần 44%, 48% và 70%.

Cạnh tranh "miếng bánh" livestream, sàn thương mại điện tử Việt Nam thua ngay trên sân nhà- Ảnh 2.

6 tháng đầu năm 2024, doanh số các sàn TMĐT tại Việt Nam đạt 143,9 nghìn tỷ đồng (Ảnh: Metric)

Con số tăng trưởng này cũng vượt xa so với dự báo doanh thu thị trường TMĐT Việt Nam năm 2024 sẽ chỉ tăng khoảng 35% so với năm 2023. Trong đó, nền tảng Shopee tiếp tục dẫn đầu với 53,74 nghìn tỷ đồng, đạt 67,9% thị phần. Xếp thứ 2 là TikTok Shop với 18,36 nghìn tỷ đồng, chiếm 23,2% thị phần. Lazada và Tiki lần lượt đạt 6,03 nghìn tỷ đồng (chiếm 7,6% thị phần) và 997,06 tỷ đồng (chiếm 1,3%). Trong khi đó, sàn Sendo với thị phần quá ít nên không được đưa vào bảng xếp hạng này.

Nhìn chung, 2 sàn TMĐT là Shopee và Tiktok Shop đang có sự tăng trưởng mạnh mẽ trong khi 3 sàn còn lại có xu hướng "đi lùi". Đáng chú ý, Tiki và Sendo là 2 sàn TMĐT đến từ Việt Nam dường như đang trở nên lép vế trước những đối thủ khác ngay trên "sân nhà".

Trước đó, Tiki được biết đến là một trong những sàn TMĐT lớn nhất và sớm ra mắt tại Việt Nam vào năm 2010. Giai đoạn đầu, doanh nghiệp này tăng trưởng rất tốt và nhận được sự đón nhận từ người dùng. Song, những năm trở lại đây, tên tuổi Tiki gần như "mất bóng" trong thị trường TMĐT Việt Nam. 

Thông tin từ Báo cáo 2023 của Vietdata về ngành Thương mại điện tử tại Việt Nam, Tiki cũng có những động thái để cải thiện tình hình kinh doanh. Ngày 18/8/2023 Tiki và thương hiệu ô tô điện Wuling của liên doanh GM (Mỹ) - HongGuang MiniEV đã ký kết chiến lược, đưa Wuling HongGuang MiniEV trở thành mẫu ô tô điện đầu tiên được bán trên một sàn Thương mại điện tử tại Viêt Nam. 

Tiki quyết định tích hợp chatbot ChatGPT vào để khách hàng có thể sử dụng hoàn toàn miễn phí. Dù không cải thiện được nhiều, ít nhất, việc tích hợp này giúp cho Tiki trở nên được quan tâm hơn, từ đó gia tăng lượng truy cập.

Cũng đến từ Việt Nam, Sendo được thành lập năm 2012, là một dự án TMĐT do Công ty CP dịch vụ Trực tuyến FPT (FPT Online), trở thành một trong những nền tảng thương mại lớn nhất có tính chất thuần Việt. 

Cùng chung "cảnh ngộ" với Tiki, Sendo dần tỏ ra yếu thế trong cuộc đua và đã bị các sàn khác đánh bật ra khỏi những sàn thương mại điện tử lớn nhất. Dù vậy, năm 2023 Sendo vẫn đạt doanh thu thuần gần 290 tỷ đồng, tăng mạnh 90% so với năm 2022, lỗ sau thuế là 450 tỷ đồng. 

Sendo cũng có những cố gắng đưa ra những ý tưởng mới có sức cạnh tranh hơn. Sendo cho ra mắt mô hình đi chợ kiểu mới với hàng hóa lấy tận nguồn là Sendo Farm. 

Sendo Farm cũng đã ký kết với Chi nhánh Công ty cổ phần chăn nuôi C.P. Việt Nam và Công ty Cổ phần Daesang Đức Việt vào ngày 20/12/2023 với mục tiêu đảm bảo nguồn thực phẩm đạt tiêu chuẩn ngon sạch với giá cả hợp lý. 

Thanh Loan

Cảm ơn bạn đã quan tâm đến nội dung trên. Hãy tặng sao để tiếp thêm động lực cho tác giả có những bài viết hay hơn nữa.
Đã tặng: 0 star
Tặng sao cho tác giả
Hữu ích
5 star
Hấp dẫn
10 star
Đặc sắc
15 star
Tuyệt vời
20 star
Thương mại điện tử: Tận dụng cơ hội đưa nông sản Việt vươn xa

Thương mại điện tử: Tận dụng cơ hội đưa nông sản Việt vươn xa

Thứ 2, 29/04/2024 | 21:00

Để tạo đầu ra cho nông sản qua sàn thương mại điện tử nhằm tăng cơ hội xuất khẩu, Bắc Giang và Sơn La đã nỗ lực triển khai nhiều giải pháp nhằm tận dụng ưu thế này.

Phân lân Ninh Bình: Mở rộng xuất khẩu nhờ thương mại điện tử

Phân lân Ninh Bình: Mở rộng xuất khẩu nhờ thương mại điện tử

Thứ 2, 11/03/2024 | 16:26

Tham gia sàn Alibaba.com từ năm 2023, mới đây, Phân lân Ninh Bình đã được trao tặng danh hiệu Top 100 Doanh nghiệp tiêu biểu tham gia Gian hàng Quốc gia Việt Nam.

Minh bạch hóa việc lựa chọn dịch vụ chuyển phát trên sàn TMĐT

Minh bạch hóa việc lựa chọn dịch vụ chuyển phát trên sàn TMĐT

Thứ 7, 14/09/2024 | 10:55

Luật Bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng nghiêm cấm các sàn thương mại điện tử hạn chế quyền lựa chọn của người tiêu dùng thông qua việc ưu tiên, chỉ định các đơn vị vận chuyển mà không công khai tiêu chí lựa chọn.

CÙNG TÁC GIẢ

Mua sách giáo khoa: Phụ huynh lựa chọn nơi uy tín tránh hàng giả

Mua sách giáo khoa: Phụ huynh lựa chọn nơi uy tín tránh hàng giả

Chủ nhật, 10/08/2025 | 09:49

Thay vì lựa chọn mua sắm trực tuyến, nhiều cha mẹ quyết định mua sách giáo khoa tại những cửa hàng phân phối chính hãng, tránh mua phải sách giả, sách lậu.

Quyết liệt chống sách giả, sách lậu: Bảo vệ tri thức là bảo vệ tương lai

Quyết liệt chống sách giả, sách lậu: Bảo vệ tri thức là bảo vệ tương lai

Thứ 7, 09/08/2025 | 10:48

Sách giáo khoa giả đang âm thầm len lỏi trên thị trường, đe dọa trực tiếp chất lượng giáo dục. Mặc dù vậy, các nhà xuất bản gặp không ít khó khăn đề đẩy lùi vấn nạn này.

Áp dụng quy định mới với giáo viên dạy học bằng tiếng nước ngoài

Áp dụng quy định mới với giáo viên dạy học bằng tiếng nước ngoài

Thứ 6, 08/08/2025 | 20:44

Từ 25/9, giáo viên dạy học bằng tiếng nước ngoài phải đạt trình độ tối thiểu bậc 4 theo Khung năng lực ngoại ngữ 6 bậc dùng cho Việt Nam hoặc tương đương.

Hơn 160 triệu bản sách giáo khoa sẵn sàng đáp ứng cho năm học mới

Hơn 160 triệu bản sách giáo khoa sẵn sàng đáp ứng cho năm học mới

Thứ 6, 08/08/2025 | 18:08

NXBGDVN cho biết đã yêu cầu các công ty sách, thiết bị trường học địa phương đảm bảo đáp ứng nhu cầu phụ huynh, học sinh và các cơ sở giáo dục, không để thiếu SGK trước ngày khai giảng.

Đảm bảo các địa phương chịu ảnh hưởng của mưa lũ khai giảng đúng tiến độ

Đảm bảo các địa phương chịu ảnh hưởng của mưa lũ khai giảng đúng tiến độ

Thứ 5, 07/08/2025 | 16:09

Bộ GD&ĐT yêu cầu 100% trường học vùng mưa lũ được kết nối và khai giảng đúng tiến độ, đồng thời cần ưu tiên cung cấp sách giáo khoa, thiết bị học tập cho học sinh.

Xem thêm

CÙNG CHUYÊN MỤC

Siết quản lý nhập khẩu ô tô phi thương mại

Siết quản lý nhập khẩu ô tô phi thương mại

Thứ 6, 08/08/2025 | 01:00

Bộ Công Thương đang tiến hành lấy ý kiến góp ý Dự thảo Quyết định của Thủ tướng Chính phủ quy định việc nhập khẩu, tạm nhập khẩu xe ô tô theo hình thức quà biếu, quà tặng, tài sản di chuyển.

Ban hành quy trình kiểm soát an toàn thực phẩm đối với quả sầu riêng tươi xuất khẩu

Ban hành quy trình kiểm soát an toàn thực phẩm đối với quả sầu riêng tươi xuất khẩu

Thứ 2, 04/08/2025 | 14:07

Sầu riêng tươi xuất khẩu phải được sản xuất từ vùng trồng đạt chuẩn, có mã số và được nước nhập khẩu công nhận nếu có yêu cầu. Sản phẩm cũng phải được bảo quản, đóng gói, ghi nhãn đúng quy định tại các cơ sở đủ điều kiện.

OCOP thời chuyển đổi số: Bán câu chuyện chứ không chỉ bán sản phẩm

OCOP thời chuyển đổi số: Bán câu chuyện chứ không chỉ bán sản phẩm

Thứ 6, 01/08/2025 | 13:12

Theo ông Vũ Bá Phú, thương mại điện tử đang trở thành kênh tối ưu nhất để đưa các sản phẩm OCOP đến tay người tiêu dùng trong và ngoài nước, vượt qua các rào cản về không gian địa lý và quy mô sản xuất.

Việt Nam duy trì vị trí đối tác xuất khẩu gạo lớn thứ 3 tại thị trường Singapore

Việt Nam duy trì vị trí đối tác xuất khẩu gạo lớn thứ 3 tại thị trường Singapore

Thứ 5, 24/07/2025 | 14:40

Việt Nam hiện là đối tác cung ứng gạo thứ ba tại thị trường Singapore, chiếm được thị phần cao trong các nhóm gạo tẻ trắng và gạo thơm xay xát/tróc vỏ.

Chủ tịch ThaiBinh Seed: Làm lúa gạo không thể chỉ chạy theo số lượng

Chủ tịch ThaiBinh Seed: Làm lúa gạo không thể chỉ chạy theo số lượng

Thứ 4, 16/07/2025 | 19:35

Ông Trần Mạnh Báo nhìn nhận, phát triển ngành lúa gạo theo mô hình kinh tế tuần hoàn không còn là xu hướng mà là lựa chọn tất yếu để nâng cao giá trị, bảo vệ tài nguyên và tạo sinh kế bền vững cho hàng triệu hộ nông dân.

Xem thêm

NỔI BẬT TRONG NGÀY

Đi câu cá, ngư dân vô tình kéo được kho báu quý giá trên sông

Đi câu cá, ngư dân vô tình kéo được kho báu quý giá trên sông

Thứ 6, 08/08/2025 | 13:00

Một ngư dân câu cá dọc bờ sông đã vô cùng kinh ngạc khi con cá lớn mà anh ta kéo lên hóa ra lại là một thanh kiếm có niên đại 700 năm.

Quả dại ở quê không ai ăn không ngờ là "mỏ vàng", 300.000 đồng/kg

Quả dại ở quê không ai ăn không ngờ là "mỏ vàng", 300.000 đồng/kg

Thứ 6, 08/08/2025 | 12:00

Loại quả này thường được thu hái vào mùa đông, phơi khô hoặc sấy khô. Khi sử dụng, người ta sẽ đập bỏ vỏ ngoài và lấy hạt bên trong.

Cuộc họp 3 bên Nga - Mỹ - Ukraine: Ông Zelenskyy gửi lời nhắn đến ông Putin

Cuộc họp 3 bên Nga - Mỹ - Ukraine: Ông Zelenskyy gửi lời nhắn đến ông Putin

Thứ 6, 08/08/2025 | 09:31

Tổng thống Ukraine Volodymyr Zelenskyy xác nhận, ông đã thảo luận về khả năng tổ chức một cuộc họp ba bên với sự tham gia của Tổng thống Nga Vladimir Putin.

Bắt giam nhóm cho vay lãi nặng 240%/năm, thu lợi bất chính hàng tỷ đồng

Bắt giam nhóm cho vay lãi nặng 240%/năm, thu lợi bất chính hàng tỷ đồng

Thứ 6, 08/08/2025 | 12:44

5 đối tượng hoạt động cho vay lãi nặng, gây áp lực để đòi nợ người vay đã bị Công an tỉnh Lâm Đồng khởi tố, bắt tạm giam. Từ năm 2020 đến nay, các đối tượng đã cho nhiều người vay với tổng số tiền hơn 130 tỷ đồng.

Công sự Ukraine trở thành mục tiêu của vũ khí nức tiếng Nga

Công sự Ukraine trở thành mục tiêu của vũ khí nức tiếng Nga

Thứ 6, 08/08/2025 | 13:45

Cho đến nay, các nỗ lực của Ukraine nhằm ngăn chặn loại vũ khí này của Nga bằng hỏa lực phòng không, tác chiến điện tử hoặc các biện pháp đối phó khác nhìn chung đều không hiệu quả.

Bạn cần đăng nhập để thực hiện chức năng này!

Bình luận không đăng nhập

Bạn không thể gửi bình luận liên tục. Xin hãy đợi
60 giây nữa.