Ngành công nghiệp thời trang toàn cầu đang bị xáo trộn khắp mọi nơi. Với việc các Giám đốc Sáng tạo đến và đi mỗi mùa, mọi thứ luôn thay đổi. Miu Miu của Miuccia Prada đã giữ vững vị thế ổn định, chiếm ngôi vương là Thương hiệu hấp dẫn nhất thế giới của Lyst Index trong quý 3 năm 2023.
Miu Miu được vinh danh là Thương hiệu của năm 2022 với lượng tìm kiếm trên internet tăng 49%. Trong khi LOEWE của Jonathan Anderson được vinh danh là Thương hiệu hấp dẫn nhất thế giới trong quý trước thì Miu Miu đã chứng kiến mức tăng 16% trong quý 3. Cách tiếp cận vui nhộn của thương hiệu đối với tủ quần áo nữ tính đã thu hút sự chú ý của quốc tế, trở thành đồng nghĩa với các cô gái “đúng chuẩn” trên khắp mọi nơi. Miu Miu đã tôn vinh các bộ sưu tập hợp tác trong khi thống trị thị trường Gen-Z, triển khai quan hệ đối tác giày dép với Church's và New Balance trong suốt cả năm. Nhãn hiệu cùng tên của Miuccia Prada gần đây đã khép lại Tuần lễ thời trang Paris, quay trở lại trường học với bộ sưu tập Xuân/Hè 2024 preppy. Show diễn đầy sao đã thấy Gigi Hadid, Troye Sivan và Cailee Spaeny khép lại sàn diễn trong bộ đồng phục học sinh, khẳng định nét trẻ trung của Miu Miu với váy ngắn nhún bèo, quần đùi boxer hàng hiệu và đôi dép xỏ ngón.
Cách tiếp cận tương tự đã đưa LOEWE lên vị trí thứ hai, theo sau là Nhà mốt Ý của Raf Simons và Miuccia Prada giành huy chương đồng. Q3 chào mừng Ferragamo tham gia cuộc đua Lyst Index, đứng ở vị trí thứ 20. Nó đến như là không có gì ngạc nhiên. Nhà thiết kế người Anh Maximilian Davis đã đánh bóng tên tuổi Ferragamo kể từ khi ông được bổ nhiệm vào năm 2022, nâng tầm nhà sang mốt trọng trong ba mùa vừa qua.
Versace tụt xuống vị trí thứ năm trong quý 3 năm 2023, chứng kiến sự phấn khích giảm dần sau sự hợp tác với Dua Lipa vào đầu năm nay. Bottega Veneta của Matthieu Blazy leo lên một bậc, trong khi Saint Laurent và Moncler leo lên vị trí thứ sáu và thứ bảy nhờ các chiến dịch của người nổi tiếng và quan hệ đối tác với Pharrell Williams, adidas, Billionaire Boys Club,…Valentino đứng ở vị trí thứ tám trên Jacquemus, đã tăng sáu bậc trong quý 3. Burberry hoàn thành top 10 thương hiệu, tăng thêm 4 bậc kể từ quý 2 năm 2023.
Chúng ta kỳ vọng Louis Vuitton sẽ đạt thành tích cao khi việc bổ nhiệm Pharrell Williams làm Giám đốc Sáng tạo đã nhận được nhiều lời khen ngợi trên toàn cầu vào tháng 6. Điều này đã gây thất vọng khi chỉ leo lên hai bậc sau màn ra mắt ngoạn mục trong quý 2. Giờ đây, Louis Vuitton đã tụt xuống vị trí thứ 16 sau Dolce & Gabbana, Balenciaga, Dior, Gucci và Glenn Martens ' Diesel. Thương hiệu quần áo định hình Skims của Kim Kardashian đứng ở vị trí 17, trong khi Fendi, JW Anderson, và Ferragamo lọt vào top 20.
Sản phẩm Hot nhất của mùa này là sự kết hợp thú vị giữa giày dép và phụ kiện, từ New Balance đến Tory Burch và Acne Studios. Maison Margiela Tabi Mary Jane thống trị ở vị trí số một, mức độ phổ biến tăng 342% sau khi “The Tabi Swiper” ra mắt tại Thành phố New York. Tên trộm nổi tiếng TikTok đã khủng bố Big Apple vào tháng trước, trộm hàng chục đôi giày sau những buổi hẹn hò casual trên Tinder. Chiếc áo len cashmere của Miu Miu đứng ở vị trí thứ hai, theo sát là chiếc túi chần bông của COS đã gây bão mạng xã hội với không gian đựng rộng rãi.
Sự hợp tác thứ hai với Nike của Martine Rose nằm trong sản phẩm thứ tư, được phát hành trước World Cup dành cho nữ. Lyst Index cho biết: “Số lượt tìm kiếm các phiên bản mới của giày Shox MR4 Mule vốn đã phổ biến tăng đột biến 70% đã khiến giày sneaker-mule lai trở thành sản phẩm hot thứ tư trong quý này”. Những chiếc giày mule của Birkenstock Arizona, Tory Burch và chiếc túi LOEWE Puzzle đứng bên dưới, chứng kiến New Balance 550 tiếp tục lập trường phổ biến của nó. Taylor Swift đã tái hiện lại giày thể thao cổ thấp, với lượt tìm kiếm tăng vọt 44% sau khi xuất hiện tại trận đấu bóng đá của Kansas City Chiefs.
Quang Tân
