Kỳ nghỉ Giỗ Tổ Hùng Vương cùng dịp Ngày Giải phóng miền Nam 30/4 và Ngày Quốc tế Lao động 1/5 đang đến gần, mở ra cao điểm du lịch lớn trong năm. Trong bối cảnh chi phí đi lại tăng cao và xu hướng tiêu dùng thay đổi, ngành Du lịch Thủ đô chủ động triển khai nhiều giải pháp nhằm vừa hút khách, vừa gia tăng mức chi tiêu và thời gian lưu trú.
Trên nền tảng tăng trưởng tích cực của quý I/2026 với 8,82 triệu lượt khách, tổng thu gần 37 nghìn tỷ đồng, Hà Nội bước vào mùa cao điểm với tâm thế chủ động. Trao đổi với phóng viên, bà Đặng Hương Giang - Giám đốc Sở Du lịch Hà Nội cho biết thành phố đã xây dựng kịch bản tổng thể, tập trung vào làm mới sản phẩm và nâng cao trải nghiệm.
"Ngành Du lịch đã công bố bộ 80 sản phẩm đặc sắc, đồng thời đẩy nhanh triển khai các mô hình mới như du lịch cộng đồng Mường Cốc, 'Con đường đạo học', 'Hồn tre Đống Vũ' hay sản phẩm du lịch đêm 'Hào khí Thánh Gióng'… nhằm đa dạng hóa lựa chọn cho du khách", bà Giang nói.
Du khách tham quan, trải nghiệm các điểm đến tại Hà Nội trong dịp Quốc khánh Việt Nam 2/9.
Song song với đó, hàng loạt sự kiện, lễ hội và hoạt động văn hóa – giải trí được tổ chức tại các điểm đến quen thuộc như Văn Miếu - Quốc Tử Giám, Làng Văn hóa - Du lịch các dân tộc Việt Nam hay Thiên đường Bảo Sơn cùng không gian phố đi bộ, ẩm thực… tạo không khí sôi động, gia tăng sức hút.
Bên cạnh phát triển sản phẩm, thành phố cũng siết chặt quản lý điểm đến, tăng cường kiểm tra giá cả, môi trường du lịch; thúc đẩy chuyển đổi số với vé điện tử, nền tảng du lịch thông minh nhằm nâng cao chất lượng dịch vụ.
Áp lực từ giá vé máy bay tăng cao, đặc biệt do biến động nhiên liệu đang tác động trực tiếp tới thị trường du lịch. Theo bà Giang, chi phí hàng không hiện chiếm khoảng 30–40% giá tour, khiến hành vi tiêu dùng thay đổi rõ rệt.
"Đối với thị trường quốc tế, Hà Nội ưu tiên khai thác các thị trường gần như Đông Bắc Á để giảm chi phí di chuyển. Với thị trường nội địa, thành phố đẩy mạnh kích cầu tăng cường liên kết doanh nghiệp để tối ưu chi phí nhưng vẫn bảo đảm chất lượng dịch vụ", bà cho biết.
Ngoài ra, ngành Du lịch tập trung khai thác các thế mạnh về di sản, văn hóa – ẩm thực và du lịch đêm, đồng thời đa dạng hóa phương thức vận chuyển như đường bộ, đường sắt chất lượng cao, giúp giảm phụ thuộc vào hàng không.
Những biến động chi phí cũng đang định hình xu hướng mới của du khách. Theo đánh giá của Sở Du lịch Hà Nội, du khách có xu hướng lựa chọn điểm đến gần, ưu tiên phương tiện đường bộ, đường sắt hoặc phương tiện cá nhân, bên cạnh đó nhiều người dịch chuyển thời gian du lịch sang mùa thấp điểm.
"Đây vừa là thách thức, vừa là cơ hội để Hà Nội thu hút khách từ các vùng lân cận. Tuy nhiên điều này cũng đòi hỏi doanh nghiệp phải tái cấu trúc sản phẩm, nâng cao chất lượng dịch vụ và linh hoạt chính sách giá", bà Giang nhận định.
Trước áp lực mùa cao điểm, công tác quản lý được đặt lên hàng đầu nhằm bảo đảm hình ảnh điểm đến văn minh. Sở Du lịch Hà Nội đã yêu cầu các đơn vị tăng cường kiểm soát chất lượng dịch vụ, niêm yết giá công khai, không chèo kéo, ép giá.
"Các cơ sở kinh doanh phải bán đúng giá niêm yết, đồng thời chủ động xây dựng kế hoạch phục vụ, bảo đảm an ninh, an toàn, vệ sinh môi trường và an toàn thực phẩm. Thành phố cũng thiết lập đường dây nóng để tiếp nhận, xử lý kịp thời phản ánh của du khách", bà Giang nhấn mạnh.
Đồng bào dân tộc Mường xã Vân Hòa, huyện Ba Vì cùng du khách múa những với những điệu múa uyển chuyển, đậm đà bản sắc văn hóa (Ảnh: Kim Thoa).
Dự báo lượng khách đổ về khu vực trung tâm tăng mạnh, Hà Nội định hướng mở rộng không gian du lịch ra vùng ven như Ba Vì, Sóc Sơn, Hương Sơn hay Sơn Tây với các sản phẩm sinh thái, nghỉ dưỡng, cộng đồng gắn với văn hóa bản địa.
Nhiều sản phẩm mới như "Sắc hoa Tường Phiêu", du lịch cộng đồng bản Miền hay "Đêm đền Sóc – Hào khí Thánh Gióng" góp phần phân bổ lại dòng khách, giảm áp lực cho khu vực phố cổ.
Cùng với đó, thành phố đẩy mạnh các tuyến du lịch theo chủ đề như "Con đường di sản Nam Thăng Long", phát triển tour đường sông, đường sắt và liên kết vùng, tạo thêm lựa chọn và kéo dài hành trình trải nghiệm.
Theo bà Đặng Hương Giang, các kỳ nghỉ lễ sắp tới là cơ hội để Hà Nội tiếp tục duy trì đà tăng trưởng, đặc biệt ở phân khúc khách nội địa và khách quốc tế ngắn ngày.
"Bên cạnh tăng trưởng, nâng cao chất lượng dịch vụ vẫn là yêu cầu then chốt. Về lâu dài, Hà Nội định hướng phát triển hệ sinh thái sản phẩm du lịch đặc sắc gắn với chiều sâu văn hóa – lịch sử, mở rộng các loại hình như du lịch đêm, du lịch kết hợp sự kiện, nông nghiệp, thể thao…", bà Giang chia sẻ.
- Tham khảo thêm
- Tham khảo thêm
Trong bối cảnh ngành du lịch Thủ đô đang chủ động làm mới sản phẩm, nâng cao chất lượng dịch vụ để đón "mùa vàng" du lịch, Hà Nội tiếp tục ghi dấu ấn khi được Time Out xếp hạng thứ 25 trong danh sách 50 thành phố thú vị nhất thế giới năm 2026.
Đây không chỉ là sự ghi nhận cho những nỗ lực đổi mới, thích ứng của ngành Du lịch mà còn mở ra cơ hội lớn để thu hút du khách và quảng bá hình ảnh điểm đến.
Với lợi thế về văn hóa, lịch sử cùng định hướng phát triển bền vững, Hà Nội đang từng bước hoàn thiện hệ sinh thái du lịch thông qua việc đa dạng hóa sản phẩm, cải thiện hạ tầng và nâng cao chất lượng dịch vụ.
Những giải pháp đồng bộ này sẽ là nền tảng để Thủ đô tiếp tục khẳng định vị thế điểm đến "An toàn – Thân thiện – Chất lượng – Hấp dẫn" sẵn sàng đón dòng khách lớn trong các kỳ nghỉ lễ và hướng tới tăng trưởng bền vững trong dài hạn.
